11月19日上午，商贸学院学术论坛之“市场营销理论的最新发展及热点问题”专题讲座在2211报告厅举行，中国人民大学中国市场营销研究中心主任、商学院教授、博士生导师郭国庆应邀作客，学院副院长胡继宽副教授主持。

郭教授在本次讲座中提到，市场在中国出现很早，从“氓之蚩蚩， 抱布贸丝”中可见一斑。但由于中国几千年封建制度的束缚，未能形成市场理论体系。随着工业文明的兴盛，在市场规模不断扩大、工厂生产能力不断增强、中间商地位不断提高的大背景下，美国率先出现市场营销理论，古典学派、商品学派、职能学派、结构学派及区域学派等学派学者深入研究市场，提出市场营销观念、营销近视症、市场细分、产品生命周期等理论，极大地推动了市场的发展。

随后，郭教授介绍了市场营销理论的最新发展趋势，市场营销更趋向以管理为导向，更加注重以人为本，更加凸显科技的推动作用。郭教授也阐述了部分市场营销的热点问题。他建议，高校应加强市场营销学科建设，本科生要学好市场营销专业，增强文化自信，关注中华传统文化营销观念，关注当代企业家营销实践和成功案例，关注全球市场营销理论最新动态。

本次讲座在学院广大师生中引起了强烈反响，激发了同学们深入研究、刻苦钻研市场营销理论、学习市场营销专业的热情。同学们纷纷表示，本次讲座让自己分享了一场丰盛的学术盛宴，希望学院继续举办更多类似的高水平学术报告。

（供稿:窦雨荷 姚文）

主讲人郭国庆教授

胡继宽副院长主持讲座

讲座现场